9 czerwca 2026 roku wziąłem udział w panelu „AI jako katalizator zmian – nowa era strategii i kreatywności w reklamie”, który AdScool przygotował razem z IAB Polska. Rozmowę prowadził Jarosław Kuźniar, a w panelu byli też Olga Adamkiewicz (RTV EURO AGD), Aleksandra Gawlas-Wilińska (Henkel Consumer Brands) i Olgierd Cygan (Future.Company).
Co mówiłem:
- Rozmowę o AI w firmie warto zacząć od early adopterów, którzy „nie zawsze są na tych najwyższych poziomach, tylko są często najniżej”. Sami eksperymentują i szukają usprawnień, więc warto ich zapraszać do rozmów.
- Jeśli zaczniemy tylko od góry i zaczniemy narzucać, ludzie mają opory. Lepiej zaprosić ich do współpracy, pokazać, że jest bezpieczna przestrzeń na błędy, i wytłumaczyć, jakich danych firmy nie wrzucamy do narzędzi.
- Zanim przejdziemy do strategii, warto przeanalizować AI Act, bo w marketingu „będziemy musieli oznaczać te treści”. Potem trzeba zbudować zasady, na jakich korzystamy z AI, i zadbać, żeby ludzie czuli się bezpiecznie, a nie słyszeli w automatyzacji „zaraz nas zwolnią”.
- Modele są wytrenowane na ogóle. Ustawienie modelu pod siebie zajmuje mi zwykle dwa, trzy dni, bo nasz gust i podejście trzeba mu dopiero dodać.
- Na pytanie, czym wygrywać, skoro wszyscy mają te same narzędzia, odpowiedziałem: „Cały czas człowiekiem”. Sporo pracy da się zautomatyzować, „ale najpierw to człowiek decyduje, jak to powstaje i co chcemy uzyskać”.
Całe nagranie jest poniżej, a opis wydarzenia znajdziesz na stronie AdScool.
Kadr z transmisji panelu AdScool